I mitten av december lanserade Meta sitt nya sociala nätverk Threads i EU. I och med att Meta hade gjort det enkelt att komma igång tack vare kopplingen till Instagram, så kunde man hoppas på att många skulle ansluta sig. Och även om många nu letar alternativ till X (Twitter) så var det nog ändå väntat att det skulle gå lite trögt för Threads att spridas i Europa.
Tidigare så har det talats om en konverteringsgrad på mellan 1 och 10 procent mellan Instagram och Threads. Alltså att ett konto initialt får 1-10% av följarantalet på Threads jämfört med Instagram. Det är alltså inte en statistiskt säkerställd siffra men dock en spaning. Så med tanke på det låga deltagandet så är det inte så konstigt om många organisationer ännu tvekar eller till och med har bestämt sig för att avstå från att närvara på det nya sociala mediet.
Fem av trettio ideella organisationer är aktiva på Threads
Jag tittade på 30 av de största ideella organisationerna som är medlemmar i branschorganisationen Giva Sverige. Av dessa 30 var det endast fem stycken som var aktiva på Threads. Ytterligare tre hade startat konton men ännu inte publicerat några inlägg. Övriga 22 har alltså ännu inte aktiverat några konton.
De fyra som just nu är igång är (antal följare 4 jan 2024):
- Sverige för UNHCR – 1279 följare
- Cancerfonden – 929 följare
- Barncancerfonden – 720 följare
- Hjärt- Lungfonden – 315 följare
- Hjärtebarnsfonden – 156 följare
Övriga som har ett konto men ej är aktiva:
- Unicef Sverige – 1334 följare
- Rädda Barnen – 912 följare
- Operation Smile – 186 följare
Konverteringsgraden från Instagram är än så länge endast mellan 2% och drygt 4% på dessa få exempel. Troligen ökar det med tid när fler ansluter sig till Threads, men det är förstås låga siffror jämfört med Instagram.
Å andra sidan så har t ex Sverige för UNHCR endast 4227 följare på X, så redan inom ett par veckor har de nått nästan en tredjedel så många följare.
Vad ”trådar” man om då?
Än så länge har de fyra organisationerna ovan inte delat så många trådar, eller publicerat inlägg kanske är en mer gångbar beskrivning. Hittills i de få inläggen så är fokus på varumärkesbyggande, kunskapsspridning och engagemang. Det har ännu inte delats några inlägg med syfte att konvertera och samla in pengar, vilket nog är klokt.
För de organisationer som funderar på om de ska starta Threads kan följande råd vara bra att tänka på:
- Threads är varken X/Twitter eller Instagram utan något eget någonstans mittemellan. Era första följare kommer troligen från Instagram och de har börjat följa organisationen för den typ av innehåll ni delat där. Det är troligen inte samma innehåll som på X. Så prova er fram och se vad som engagerar.
- Ge människor en anledning att följa er. Lyft de frågor som är aktuella och varför ni gör skillnad. Locka folk att stötta en bra sak.
- Ge inte upp efter två veckor. Ska man få effekt och kunna utvärdera kanalen så är det bra att faktiskt lägga lite energi på att löpande dela innehåll under en period. Ge det ett kvartal och gör en analys.
- Dela innehåll som startar konversationer. Det finns indikationer på att innehåll som lockar människor att svara får bättre spridning på Threads. Helt logiskt förstås, men också något som varumärken inte alltid är bra på. Ofta delar man det man vill säga med någon lämplig CTA och sedan går man vidare till nästa inlägg. Prova att faktiskt samtala.
Läs också ”Vad är Threads och hur kommer man igång?”.
Disclosure: min nuvarande arbetsgivare är Cancerfonden och jag arbetade tidigare med sociala medier på Barncancerfonden.