Om ett par dagar är det ett år sedan Meta lanserade sin Twitter-kopia Threads i EU och därmed också i Sverige. Nyfikenheten var stor i början, det är ändå inte så vanligt att en ny sociala medie-plattform lanseras som på allvar har chans att slå sig in hos en bredare grupp användare.
Är den snälla Twitterdödaren från Meta här för att stanna?, frågade sig Gustav Sjöholm på TT, till exempel.
Nu med ett år på nacken kan vi konstatera att Threads har vuxit kraftigt överlag och hade i november i år 275 miljoner aktiva månatliga användare. Flykten från X, före detta Twitter, har också bidragit till att stärka Threads position. Så tjänsten är absolut här för att stanna, även om antalet svenskar som är aktiva säkerligen är få jämfört med andra sociala medier. Vi saknar dock tillförlitliga siffor på det lokala användandet.
Svårare att få nya följare på Threads
Om du eller din organisation har tvekat på att gå med i Threads tills nu, så kan du ha missat tåget, eller iallafall gjort det svårare för dig själv.
Nyligen gjorde Meta nämligen en förändring som innebar att man frångick kopplingen till Instagram-kontakterna vid onboarding. Alltså, tidigare när någon gick med i Threads så fick man möjlighet att automatiskt följa alla sina Instagram-följare som redan fanns på Threads. Det innebar att man fick en snabb start och konton som var stora på Instagram fick direkt tusentals följare på den nya plattformen.
Nu har denna möjlighet tagits bort, vilket gör det mycket svårare att växa med nya följare. Förändringen kommunicerades den 15 november i år och direkt så avstannade tillflödet av nya följare för många användare. Den amerikanske tech-entreprenören Anil Dash såg tillväxten i följare plana ut efter 15 november.
Samma utveckling ser jag i statistiken för egna konton, antalet nya följare planar ut i mitten av november, vilket faller samman perfekt i tiden med förändringen.
Det är såklart fortfarande värt att finnas på plattformen även om man startar först nu, men det kräver mer aktivitet och större ansträngning för att få nya följare.
Fotnot: jag finns på Threads som @kullin