sociala nätverk | Sociala medier

Anitha Schulman är nu Anlita Skjulman på Instagram

För flera år sedan fick jag en variant av mitt namn kidnappat på sociala medier. Spamkontot använde inte mitt namn på ett sätt som jag själv skulle gjort, men det var tydligt att spammare hade skannat av och kopierat information, namn och bild från olika konton som mitt, med några små förändringar. Även om jag varit ganska noggrann med att försöka heta ungefär samma på de flesta sociala nätverk, så är det en påminnelse om att man bör vårda sitt namn och sin närvaro i sociala medier. Sökte man på mitt namn så dök ovan nämnda spamkonto upp i resultaten, vilket ju är onödigt. Kontot finns kvar än idag, men är inte aktivt.

Anitha Schulmans namnbyte på Instagram

Jag gjorde nyligen en liten sökning på olika influencers konton på Instagram och insåg att en av dem, Anitha Schulman, bytt användarnamn. Detta på grund av att hon bytt namn till Anitha Clemence. Hennes Instagram-konto med ansenliga 67.000 följare bytte från @anitha_schulman till @anitha_clemence. Det är ju normalt inget problem, men jag rekommenderar att man vid byte av namn på ett stort konto registerar ett nytt konto med det gamla namnet. Så verkar inte ha gjorts nu.

Det öppnar upp möjligheten för skojfriska individer eller andra med ont uppsåt att använda det gamla namnet som de vill. Någon har alltså gått in och tagit det gamla, nu lediga, Instagram-namnet och lagt upp ett konto som heter ”Anlita Skjulman – Behöver du hjälp med att bygga ett skjul? Anlita skjulman”.

Det här ser ju ganska oskyldigt ut, men någon mer elaksinnad hade kunnat använda konto på ett mer stötande sätt. Dessutom så rankar det gamla kontot väldigt högt på Google, som resultat nr 2 på den relativt vanliga sökningen ”Anitha Schulman Instagram”.

Nu heter hon ju inte så längre, så det är såklart ingen stor sak, men jag ville ändå illustrera att det kan vara värt att försäkra sig mot att ingen använder ditt namn i sociala medier.

Kapade namn på Twitter och Instagram

Andra som fått uppleva negativa effekter av att deras konton är när Liberalerna (dåvarande Folkpartiet) missat att registrera Jan Björklunds namn på Twitter så sent som 2010.

En falsk Stefan Löfven lockade över 4000 följare på Twitter. Kontot är idag nedstängt.

Dessutom lyckades en då 14-årig kille registrera Instagram-kontot @ericsson före den svenska telekomjätten.

Följ mig gärna även på Instagram: @kullin.

Så använder du Instagram Donation Stickers

Hösten 2017 introducerade Facebook sin nya funktion Facebook Donations i Sverige, en ny funktion där människor kan ge gåvor till välgörenhetsorganisationer direkt på Facebook. Det visade sig snabbt att många var villiga att stötta ideella organisationer via sociala medier genom den nya funktionen som snabbt blev en stor succé och organisationer som Barncancerfonden (där jag arbetar) har samlat in miljontals kronor via Facebook.

Nu har Facebook tagit nästa steg i och med att de har lanserat gåvofunktionen via Instagram Donation Sticker i Europa. Detta avslöjade Facebook på Facebook Communities Summit i San Francisco när jag var där i februari. Den 30 juli lanserades möjligheten att skapa en gåvoknapp via dekaler i Instagram Stories och Barncancerfonden var en av 12 organisationer i Europa som var med från start.

Så använder du Instagram Donation Stickers

Den nya funktionen är nu tillgänglig för alla svenskar på Instagram som har uppdaterat sin app till den senaste versionen. För att börja använda Instagram Donation Stickers så gör du såhär.

Du skapar ett inlägg i Stories som vanligt genom att använda en bild eller en video. När du valt bild så klickar du på symbolen för dekaler. Där finns nu en ny dekal som heter ”Skänka en gåva” som du väljer.
När du klickat på dekalen så får du upp en lista på olika organisationer som du kan samla in pengar till. Du väljer en av organisationerna i listan eller söker efter den som du vill att pengarna ska gå till. När du väl gjort detta så är din sticker klar.
Du kan redigera texten i stickern för att berätta varför dina följare bör skänka en gåva.
Lägg gärna till en förklarande text i din story och uppmuntra dina följare att skänka en gåva. Eftersom dekalen är ny så är det inte alla som vet hur dekalen fungerar, så det är bra att vara så tydlig som möjligt.
När du har publicerat din story så är dekalen aktiv i 24 timmar, men om du sparar storyn i en ”höjdpunkt” så fortsätter den att vara aktiv tills du tar bort den.

instagram donations sticker - dekal — Välj dekalen ”Skänka en gåva”

Dekal Instagram stories — Välj en organisation

Sarah Sjöström instagram — Sarah Sjöström stöttar Barncancerfonden

Best practice enligt Instagram är att man gärna ska arbeta med en serie stories för att bygga upp en berättelse som sträcker sig över lite längre tid. Stories är ju som regel väldigt korta och det kan vara svårt att hinna övertyga någon att skänka en gåva med ett enda inlägg som bara ligger kvar ett par sekunder. Använd gärna video där du har bättre möjlighet att berätta varför man bör stötta den organisation du valt.

Om någon skänker en gåva via din dekal, så ser du det som en notis i appen. Tacka gärna de som bidragit så att dina givmilda vänner får en respons på sin gåva.

Fördelarna med Instagram Donation Stickers

Nu i början kommer troligen inte detta nya sätt att samla in pengar ge lika många gåvor som de framgångsrika födelsedagsinsamlingarna på Facebook. Det är lite för nytt och ett lite för flyktigt medium för att få riktigt samma effekt. Man måste verkligen lyckas fånga följaren på de få sekunderna innan storien tar slut. Men när användarna har börjat vänja sig så finns en stor potential.

I och med att Instagram har en delvis annan typ av användare så kan välgörenhetsorganisationer nå ut till nya och yngre målgrupper, så det är väl värt att investera tid i Instagram Donation Stickers.

Tre svenska företag i topp bland globala influencers

Influencer marketing, att använda inflytelserika personer i sociala medier för att påverka konsumenter, är en växande bransch. När konsultföretaget Mediakix undersökte marknaden spådde de att influencer marketing skulle omsätta mellan 5 och 10 miljarder dollar nästa år.

Svenska företag ligger i framkant när det gäller att använda influencers i sin marknadsföring. Daniel Wellington har byggt ett imperium genom att låta både stora och små konton på Instagram dela bilder med deras klockor. Nu visar en undersökning av Socialbakers att tre svenska företag ligger på topplistan bland de företag som flest influencers nämner i sociala medier.

Tre svenska företag i topp

Statistiken baseras på antalet gånger olika företag omnämns av konton med minst 1000 följare på Instagram, i inlägg som är markerade med hashtag #ad under perioden 1 januari 2018 till sista mars 2019.

I topp ligger inte oväntat fortfarande Daniel Wellington med 20.873 omnämnanden, följt av uppstickaren Ideal of Sweden som säljer mobilskal och tillbehör till mobiler. Ideal of Sweden arbetar med att låta Instagram-användare publicera innehåll med en rabattkod och de delar gärna användargenererat innehåll på sitt konto. På hashtag #idealofsweden finns idag nästan 90.000 inlägg.

På topplistan finns också Nelly-grundaren Jarno Vanhatapios nya bolag NA-KD.

Intresset för influencers i Sverige verkar fortsätta att öka. Grafen nedan visar söktrender på Google för ordet ”influencer” och det har ökat stadigt det senaste året. Den senaste toppen beror troligen på att en influencer häktats för mord, men även bortsett från denna händelse så ser vi ingen avmattning i intresse.

Hur blir jag känd på sociala medier? Skaffa en känd förälder!

Hur blir jag känd på Instagram och andra sociala medier? Ja, det är en fråga som många ställer sig i dessa dagar när influencers tjänar stora pengar på att dela inlägg om företag och produkter på Instagram och Youtube. Det finns ett antal olika svar på den frågan och idag funderar jag specifikt på en vinkel, nämligen att det hjälper att välja rätt föräldrar.

Det har alltid varit en fördel med kontakter när man vill bygga en karriär och inte minst inom kultursfären så finns det otaliga exempel på kändisbarn som lyckats. Filmstjärnor och artister vars barn går i sina föräldrars fotspår och till och med blir ännu mer framgångsrika. Det går naturligtvis inte utan talang, men kända föräldrar kan öppna dörrar som vanliga personer inte kan.

De senare årens framväxt av influencers i sociala medier är bara ännu ett bevis på värdet av att ha en känd förälder eller partner. Tack vare ett par populära konton på Instagram, Facebook eller Youtube med miljoner följare går det att sprida kändisskapet till fler plattformar och fler personer i sin närhet. Klaner av kändisfamiljer som familjen Kardashian, Wahlgrens med flera etableras genom en symbios av reality-tv och sociala medier.

Jocke och Jonnas hund och häst på Instagram

Detta är inget konstigt och smarta kändisar bygger därigenom dynastier där till och med husdjuren blir influerare. Jocke och Jonnas hund och ponny har fler följare än de flesta företag och organisationer. Till och med deras hus (!) har över 180 000 följare. Såklart har lilla dottern Lunabelle ett Instagram-konto med 146 000 följare. Man kan tycka vad man vill om att exponera ett litet barn på detta sätt, effekten är oavsett vilket att hon startar livet med fler följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Jocke och Jonnas dotter Lunabelle startar livet med fler Instagram-följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Familjen Lundells övriga konton på Instagram

Hunden Batman: 298 000 följare
Ponnyn Melody: 53 000 följare
Familjen Lundells hus: 181 000 följare
Dottern Lunabelle Lundell: 146 000 följare

Det är en knasig samtid vi lever i när ett hus är mer intressant än några av Sveriges viktigaste organisationer, men så är det. Människor är intresserade av människor i allmänhet och kändisar i synnerhet, då vill man veta allt.

Programledare blandar yrke och privatliv

Vi vill följa kända personer och ett programledarjobb på tv är en vinstlott in i den här cirkusen. Flitig exponering i rutan gör dig igenkänd och tv-kanalerna bygger gärna sina ”talanger” då kända ansikten, gärna som är tunga i sociala medier, drar mer tittare. Det blir en symbios där båda vinner. Detta kan dock bli lite problematiskt när yrkesroll och privatliv växer ihop.

Ett sådant exempel är Linda Lindorff, programledare för Bonde söker fru. Lindorff är stor på Instagram där hon har 95 000 följare. I sin bio listar hon sin mejladress som går till TV4. Hon bloggar också på TV4:s sajt där det mesta i bloggen handlar om programmet. Men, då och då slinker det med inlägg av mer privat karaktär, inget konstig med det i och för sig.

Vad jag dock noterar är en fullständigt ogenerad marknadsföring av hennes döttrars Youtube- och Instagram-konton. Detta sker även på hennes Instagram-konto. Ett inlägg på bloggen den 2 april har titeln ”Systrarna Lindorff på instagram – nu 24 000 följare!”. Döttrarnas konto marknadsförs fler gånger, som den 1 mars.

Både den 18 och 21 mars bloggar Linda om dottern Wilhelminas nya Youtube-kanal och på Instagram är det många inlägg som hänvisar till döttrarnas konto. Så det är inte så konstigt att tjejerna har 24 000 följare.

Så vad spelar det för roll? Ja kanske ingen alls. Men i Lindorffs fall så flyter hennes privatliv ihop med plattformar som hennes arbetsgivare TV4 tillhandahåller. Är Instagramkontot hennes eller TV4:s? Ja det är väl hennes, men mejladress och blogg är arbetsgivarens, så redan här är det diffust i vilken roll hon instagrammar.

Bloggen ligger på tv4.se och är helt klart under arbetsgivarens ansvar. Ändå tillåts hon marknadsföra sina döttrars sociala medie-konton om och om igen.

Just när jag sitter och skriver det här så läser jag nyheten att Lindas dotter Lykke precis blivit uttagen som deltagare i Sveriges yngsta mästerkock. Vilken tillfällighet att just hon blev uttagen av alla sökanden. Jag vet ingenting om uttagningsprocessen och jag vill inte antyda att hon inte blev uttagen på egna meriter. Hon är garanterat jätteduktig, så grattis till dig Lykke.

Detta accentuerar dock problematiken med att arbetsgivaren TV4 inte sätter tydliga gränser mellan den anställdes yrkesroll och privatliv, åtminstone inte gällande den här bloggen. Ett Instagram-konto med tiotusentals följare är hårdvaluta idag och en programledare borde inte kunna bygga upp sina barns konton på jobbets plattform. Det är inte snyggt och detta borde TV4 styra upp.

Och ja, jag börjar bli lite trött på influencer-familjer.

Svenska influencers har högre engagemang på Instagram än globala genomsnittet

Svenska influencers är bättre på att skapa engagemang på Instagram än ett genomsnitt av liknande internationella konton. Det visar statistik från influencer-nätverket Relatable. En fråga som både företag och påverkare ofta ställer sig är vad som är en bra engagemangsgrad för ett Instagram-konto. Därför är det intressant att Relatable har analyserat data från tusentals inflytelserika sociala medie-stjärnor och visat vilket engagemang dessa influencers, eller influerare, har på sina Instagram-konton.

En vedertagen sanning har varit att engagemangsgraden minskar ju fler följare du får. Detta verkar fortfarande stämma, iallafall till viss del. Data från analysen pekar på att även de allra största kontona, de med fler än 3 miljoner följare, också har högt engagemang.

Så mäts engagemang på Instagram

Gängse standard för den här typen av mätningar är att använda de senaste 20 inläggen och ta det totala antalet gillamarkeringar plus kommentarer och dividera det med antalet följare. Engagemangsgraden i procent blir då ett mått på hur väl innehållet engagerar följarna.

Konton med mellan 5000 och 10000 följare, ofta kallade micro influencers, har i genomsnitt 4,9% engagemang globalt. Sedan sjunker det ju större kontona blir, dock med en ökning igen över 3 miljoner följare. Lägsta talet är 2,7% bland alla dessa konton.

Klicka för en större bild.

Svenska influencers har högre engagemang på Instagram

Relatable har också brutit ut de konton som tillhör svenska influencers och där ser vi ett högre engagemang än vad det globala genomsnittet visar. För konton med 5000-10000 följare är siffran 5,51% jämfört med 4,9% internationellt.

Svenskarna har högre snitt generellt, utom när det gäller de allra största kontona. Men där är också basen väldigt liten, så det är väldigt få konton det handlar om. Endast 10 svenska konton i rapporten har fler än 2 miljoner följare.

Här är en graf jag tog fram för att jämföra de svenska siffrorna med det globala genomsnittet.

Varför är det så?

Det är såklart svårt att veta varför svenska konton har relativt sett högre engagemang än snittet. En faktor som kan tänkas spela in är att Instagram slog igenom tidigt i Sverige och att vi, åtminstone enligt en undersökning av sociala medier-experterna på We Are Social, har den högsta månatliga användningen i världen.

Å andra sidan så är det fler länder i Relatables rapport som har ännu högre engagemangsmått, så svenskarna är heller inte i topp.

Har ni några erfarenheter på innehåll i sociala medier som brukar ge högt engagemang? Kommentera gärna här nedan.

Läs också:

Så påverkas svenska influencers av Instagrams algoritm.