Sociala medier

Behöver jag uppge mina sociala medier när jag ska resa till USA?

USA:s utrikesdepartement inför nu nya regler för besökare till landet, där personer som söker visa till USA ska uppge användarnamnet till sina olika konton i sociala medier. De nya reglerna införs nu på grund av en lagändring som president Donald Trump drev igenom tidigare i år.

Reglerna påverkar 14,7 miljoner resenärer per år, som nu ska uppge konton på sociala kanaler som Facebook, Twitter och Instagram inför inresa i USA. Detta gäller de som ansöker om visum till USA och det gäller även oss svenskar.

Så hur vet jag om jag berörs av dessa regler? Här kommer en kort förklaring.

Behöver jag uppge mina sociala medie-konton när jag ska resa till USA?

Ja, om du behöver ansöka om ett visum, så kommer du att behöva ange dessa uppgifter i ansökningsformuläret.

Nej, om du inte är i behov av visum, så gäller de gamla reglerna och du slipper ange dina konton i sociala medier.

När behöver jag visum?

Du behöver INTE ansöka om visum om du är svensk medborgare och planerar att åka till USA som turist eller på affärsresa och stanna i maximalt 90 dagar. Som affärsresa räknas till exempel deltagande på mässor, möten och träffa kunder, men inte att ta anställning eller driva företag i USA.

Du måste dock ansöka om Visa Waiver/ESTA och det kan du göra här.

Du måste ansöka om visum om du ska stanna som turist i USA i mer än 90 dagar, eller av annan anledning ska stanna längre än 90 dagar. Du måste ha visum om du planerar att studera eller ta anställning i USA.

USAs ambassad i Sverige har mer information om vilka visum som gäller och hur man ansöker om dem.

Vad händer om jag ljuger om mina konton?

Det har kommunicerats att immigrationsprocessen för de som uppgett oriktiga uppgifter i sin ansökan, kan avsevärt försvåras. Vad det innebär vet vi inte, men med tanke på USA:s nya hårda linje inom immigration så finns det alltid en liten risk att du inte släpps in i landet. Så för säkerhets skull är det antagligen bäst att vara ärlig.

Tre svenska företag i topp bland globala influencers

Influencer marketing, att använda inflytelserika personer i sociala medier för att påverka konsumenter, är en växande bransch. När konsultföretaget Mediakix undersökte marknaden spådde de att influencer marketing skulle omsätta mellan 5 och 10 miljarder dollar nästa år.

Svenska företag ligger i framkant när det gäller att använda influencers i sin marknadsföring. Daniel Wellington har byggt ett imperium genom att låta både stora och små konton på Instagram dela bilder med deras klockor. Nu visar en undersökning av Socialbakers att tre svenska företag ligger på topplistan bland de företag som flest influencers nämner i sociala medier.

Tre svenska företag i topp

Statistiken baseras på antalet gånger olika företag omnämns av konton med minst 1000 följare på Instagram, i inlägg som är markerade med hashtag #ad under perioden 1 januari 2018 till sista mars 2019.

I topp ligger inte oväntat fortfarande Daniel Wellington med 20.873 omnämnanden, följt av uppstickaren Ideal of Sweden som säljer mobilskal och tillbehör till mobiler. Ideal of Sweden arbetar med att låta Instagram-användare publicera innehåll med en rabattkod och de delar gärna användargenererat innehåll på sitt konto. På hashtag #idealofsweden finns idag nästan 90.000 inlägg.

På topplistan finns också Nelly-grundaren Jarno Vanhatapios nya bolag NA-KD.

Intresset för influencers i Sverige verkar fortsätta att öka. Grafen nedan visar söktrender på Google för ordet ”influencer” och det har ökat stadigt det senaste året. Den senaste toppen beror troligen på att en influencer häktats för mord, men även bortsett från denna händelse så ser vi ingen avmattning i intresse.

KFC skapar virtuell influencer på Instagram

Om influencers är det hetaste i sociala medier så är virtuella influencers ännu hetare. Digitalt skapade låtsaspersoner har redan hunnit bli populära och profiler som Lil Miquela följs till exempel av 1,5 miljoner på Instagram. ”Hon” gör även musik och har nyligen släppt den nya låten Right Back på Spotify. Nu följer KFC i Miquelas fotspår och lanserar en virtuell Colonel Sanders på Instagram.

I en kampanj på KFC:s Instagram-konto har en digital skapad person börjat publicera inlägg i samma stil som en ”vanlig” influencer, som en flört med hela kändishajpen. Den digitala Colonel Sanders hänger med andra virtuella Instagram-profiler som @dagny.gram, en modell och ”digital superhuman”, skapad av företaget the Diigitals. De beskriver sig som världens första modellagentur med enbart digitala modeller.

Den virtuella KFC-profilen hänger på gym och levererar peppande citat. Han gör också ”collabs”, dvs betalda samarbeten med andra varumärken, som en riktig influencer brukar göra. Bland annat gör han reklamsamarbeten med Dr Pepper och Old Spice.

Engagemangsgrad på Instagram

KFC har ganska låg engagemangsgrad på sitt Instagram-konto, bara 0,57%. När den virtuella influencern lanserades så gjorde man det med en serie om nio bilder, som tillsammans bildade hela fotografiet av överste Sanders. Det gillade inte följarna. Kontot tappade 1510 följare den dagen.

Men därefter har antalet följare ökat kraftigt med ett par tusen nya om dagen, vilket är klart högre takt än innan lanseringen. Engagemanget på de senaste bilderna verkar också ligga över medel på kontot, så det verkar som att deras följare gillar initiativet.

Virtuella influencers verkar här för att stanna. Vi har redan lärt oss att den bild influencers delar med sig av i sociala medier inte är äkta, så därför är steget inte så långt till att gilla något som är helt oäkta.

Läs mer om svenska influencers engagemangsgrad på Instagram här.

Hur blir jag känd på sociala medier? Skaffa en känd förälder!

Hur blir jag känd på Instagram och andra sociala medier? Ja, det är en fråga som många ställer sig i dessa dagar när influencers tjänar stora pengar på att dela inlägg om företag och produkter på Instagram och Youtube. Det finns ett antal olika svar på den frågan och idag funderar jag specifikt på en vinkel, nämligen att det hjälper att välja rätt föräldrar.

Det har alltid varit en fördel med kontakter när man vill bygga en karriär och inte minst inom kultursfären så finns det otaliga exempel på kändisbarn som lyckats. Filmstjärnor och artister vars barn går i sina föräldrars fotspår och till och med blir ännu mer framgångsrika. Det går naturligtvis inte utan talang, men kända föräldrar kan öppna dörrar som vanliga personer inte kan.

De senare årens framväxt av influencers i sociala medier är bara ännu ett bevis på värdet av att ha en känd förälder eller partner. Tack vare ett par populära konton på Instagram, Facebook eller Youtube med miljoner följare går det att sprida kändisskapet till fler plattformar och fler personer i sin närhet. Klaner av kändisfamiljer som familjen Kardashian, Wahlgrens med flera etableras genom en symbios av reality-tv och sociala medier.

Jocke och Jonnas hund och häst på Instagram

Detta är inget konstigt och smarta kändisar bygger därigenom dynastier där till och med husdjuren blir influerare. Jocke och Jonnas hund och ponny har fler följare än de flesta företag och organisationer. Till och med deras hus (!) har över 180 000 följare. Såklart har lilla dottern Lunabelle ett Instagram-konto med 146 000 följare. Man kan tycka vad man vill om att exponera ett litet barn på detta sätt, effekten är oavsett vilket att hon startar livet med fler följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Jocke och Jonnas dotter Lunabelle startar livet med fler Instagram-följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Familjen Lundells övriga konton på Instagram

Hunden Batman: 298 000 följare
Ponnyn Melody: 53 000 följare
Familjen Lundells hus: 181 000 följare
Dottern Lunabelle Lundell: 146 000 följare

Det är en knasig samtid vi lever i när ett hus är mer intressant än några av Sveriges viktigaste organisationer, men så är det. Människor är intresserade av människor i allmänhet och kändisar i synnerhet, då vill man veta allt.

Programledare blandar yrke och privatliv

Vi vill följa kända personer och ett programledarjobb på tv är en vinstlott in i den här cirkusen. Flitig exponering i rutan gör dig igenkänd och tv-kanalerna bygger gärna sina ”talanger” då kända ansikten, gärna som är tunga i sociala medier, drar mer tittare. Det blir en symbios där båda vinner. Detta kan dock bli lite problematiskt när yrkesroll och privatliv växer ihop.

Ett sådant exempel är Linda Lindorff, programledare för Bonde söker fru. Lindorff är stor på Instagram där hon har 95 000 följare. I sin bio listar hon sin mejladress som går till TV4. Hon bloggar också på TV4:s sajt där det mesta i bloggen handlar om programmet. Men, då och då slinker det med inlägg av mer privat karaktär, inget konstig med det i och för sig.

Vad jag dock noterar är en fullständigt ogenerad marknadsföring av hennes döttrars Youtube- och Instagram-konton. Detta sker även på hennes Instagram-konto. Ett inlägg på bloggen den 2 april har titeln ”Systrarna Lindorff på instagram – nu 24 000 följare!”. Döttrarnas konto marknadsförs fler gånger, som den 1 mars.

Både den 18 och 21 mars bloggar Linda om dottern Wilhelminas nya Youtube-kanal och på Instagram är det många inlägg som hänvisar till döttrarnas konto. Så det är inte så konstigt att tjejerna har 24 000 följare.

Så vad spelar det för roll? Ja kanske ingen alls. Men i Lindorffs fall så flyter hennes privatliv ihop med plattformar som hennes arbetsgivare TV4 tillhandahåller. Är Instagramkontot hennes eller TV4:s? Ja det är väl hennes, men mejladress och blogg är arbetsgivarens, så redan här är det diffust i vilken roll hon instagrammar.

Bloggen ligger på tv4.se och är helt klart under arbetsgivarens ansvar. Ändå tillåts hon marknadsföra sina döttrars sociala medie-konton om och om igen.

Just när jag sitter och skriver det här så läser jag nyheten att Lindas dotter Lykke precis blivit uttagen som deltagare i Sveriges yngsta mästerkock. Vilken tillfällighet att just hon blev uttagen av alla sökanden. Jag vet ingenting om uttagningsprocessen och jag vill inte antyda att hon inte blev uttagen på egna meriter. Hon är garanterat jätteduktig, så grattis till dig Lykke.

Detta accentuerar dock problematiken med att arbetsgivaren TV4 inte sätter tydliga gränser mellan den anställdes yrkesroll och privatliv, åtminstone inte gällande den här bloggen. Ett Instagram-konto med tiotusentals följare är hårdvaluta idag och en programledare borde inte kunna bygga upp sina barns konton på jobbets plattform. Det är inte snyggt och detta borde TV4 styra upp.

Och ja, jag börjar bli lite trött på influencer-familjer.

Svenska influencers har högre engagemang på Instagram än globala genomsnittet

Svenska influencers är bättre på att skapa engagemang på Instagram än ett genomsnitt av liknande internationella konton. Det visar statistik från influencer-nätverket Relatable. En fråga som både företag och påverkare ofta ställer sig är vad som är en bra engagemangsgrad för ett Instagram-konto. Därför är det intressant att Relatable har analyserat data från tusentals inflytelserika sociala medie-stjärnor och visat vilket engagemang dessa influencers, eller influerare, har på sina Instagram-konton.

En vedertagen sanning har varit att engagemangsgraden minskar ju fler följare du får. Detta verkar fortfarande stämma, iallafall till viss del. Data från analysen pekar på att även de allra största kontona, de med fler än 3 miljoner följare, också har högt engagemang.

Så mäts engagemang på Instagram

Gängse standard för den här typen av mätningar är att använda de senaste 20 inläggen och ta det totala antalet gillamarkeringar plus kommentarer och dividera det med antalet följare. Engagemangsgraden i procent blir då ett mått på hur väl innehållet engagerar följarna.

Konton med mellan 5000 och 10000 följare, ofta kallade micro influencers, har i genomsnitt 4,9% engagemang globalt. Sedan sjunker det ju större kontona blir, dock med en ökning igen över 3 miljoner följare. Lägsta talet är 2,7% bland alla dessa konton.

Klicka för en större bild.

Svenska influencers har högre engagemang på Instagram

Relatable har också brutit ut de konton som tillhör svenska influencers och där ser vi ett högre engagemang än vad det globala genomsnittet visar. För konton med 5000-10000 följare är siffran 5,51% jämfört med 4,9% internationellt.

Svenskarna har högre snitt generellt, utom när det gäller de allra största kontona. Men där är också basen väldigt liten, så det är väldigt få konton det handlar om. Endast 10 svenska konton i rapporten har fler än 2 miljoner följare.

Här är en graf jag tog fram för att jämföra de svenska siffrorna med det globala genomsnittet.

Varför är det så?

Det är såklart svårt att veta varför svenska konton har relativt sett högre engagemang än snittet. En faktor som kan tänkas spela in är att Instagram slog igenom tidigt i Sverige och att vi, åtminstone enligt en undersökning av sociala medier-experterna på We Are Social, har den högsta månatliga användningen i världen.

Å andra sidan så är det fler länder i Relatables rapport som har ännu högre engagemangsmått, så svenskarna är heller inte i topp.

Har ni några erfarenheter på innehåll i sociala medier som brukar ge högt engagemang? Kommentera gärna här nedan.

Läs också:

Så påverkas svenska influencers av Instagrams algoritm.