Facebook | Sociala medier

Så annonserar partierna på sociala medier

Med mindre än ett år kvar till nästa riksdagsval så hårdnar konkurrensen om väljarnas uppmärksamhet i olika medier, så även förstås i sociala medier. Dagens Industri har gjort en genomgång av hur mycket pengar riksdagspartierna spenderar på annonsering i sociala medier och skillnaderna är ganska stora.

De är störst på sociala medier

Socialdemokraterna har sedan 15 april 2019 och fram till 29 november 2021 spenderat 2,9 mkr på sponsrade annonser på Facebook och Instagram, för de egna partikontona.

Näst mest annonspengar har Centerpartiet spenderat, under perioden totalt 2.045.144 kr. Dessa två partier står ut som de med klart störst plånbok. Därefter kommer Moderaterna (knappt 1,2 mkr), Miljöpartiet, Kristdemokraterna, Liberalerna, Vänsterpartiet och allra sist Sverigedemokraterna som endast spenderat 193.544 kr.

Centern och Kristdemokraterna är de partier som spenderat klart mest annonspengar på att sponsra inlägg från partiledarens egen sida, alltså Annie Lööf och Ebba Busch konton i sociala medier.

Att det är så stora skillnader mellan riksdagspartierna beror förstås på olika faktorer som strategi och budget, men också på förmågan att nå ut med inlägg organiskt och engagera sina följare. Där vet vi sedan tidigare att SD har en stor fördel. En genomgång i Dagens Nyheter tidigare i år visade att av alla riksdagsledamöter så är Jimmie Åkesson allra störst i sociala medier.

Åkesson nådde över 3 miljoner interaktioner på Facebook, Twitter och Instagram under en tolvmånadersperiod, långt fler än övriga. Noterbart är att främsta socialdemokratiska riksdagsledamot är Annika Strandhäll på nionde plats i rankingen, med ett engagemang på 470.000, alltså en knapp sjättedel av Åkessons.

Vi kan säkert räkna med att partiernas budgetar för annonsering i sociala medier kommer att öka avsevärt under valåret 2022. Det ska bli intressant att följa.

Få kommer att lämna Facebook och Instagram 2018

Traditionella medier rapporterar gärna om nyheter som förutspår minskad användning av sociala medier. Vi har hört att både bloggen, Twitter och Facebook går en snar död till mötes, men än har det inte hänt. Tidningen Allas skriver till exempel att ”nästan var fjärde svensk [överväger] att stänga något av sina konton” i sociala medier. Det är dock inte en helt korrekt tolkning av den undersökning som Sveriges Annonsörer låtit göra.

I undersökningen har svenskar mellan 18 och 79 år besvarat en fråga om sin aktivitet och användning av sociala medie-plattformar. I undersökningen framgår det att 23% av respondenterna överväger att minska sin användning eller stänga ned sitt konto på Facebook. Dock är det endast 7% som överväger att avsluta sitt Facebook-konto.

Men att man funderar på att sluta med Facebook och Instagram betyder inte att man faktiskt kommer att göra det. Det är sannolikt att dessa funderingar kommer från en känsla av att man spenderar för mycket tid på sociala medier. Så har det varit i flera år. Till exempel 2015 visade IIS i sin undersökning Svenskarna och Internet att hela 60% av internetanvändarna ansåg att de spenderade för mycket tid på internet, åtminstone ibland. Denna siffra hade då legat över 50% i flera år.

Trots det fortsätter användandet av sociala medier att öka. I Svenskarna och Internet 2017 framgick det att andelen svenskar som använder Facebook fortsätter att öka.

Med andra ord så har känslan av att man borde spendera mindre tid i sociala medier ännu inte haft någon större inverkan på svenskarnas faktiska beteende. Så det kanske är som med nyårslöften generellt, de är lätta att avge men svåra att hålla. Vi lär inte få se någon flykt från Facebook under 2018 heller.

Lästips: läs gärna mina bästa resmål under 2017 på min reseblogg.

Norwegian delar inte ut gratis flygbiljetter på Facebook

Det senaste dygnet har många personer delat en länk på Facebook där flygbolaget Norwegian påstås dela ut gratis flygbiljetter till alla. Detta för att fira att bolaget fyller 24 år. Alla som får länken får beskedet att man just nu har 364 biljetter kvar att ge bort. Mysko!

Detta är givetvis en bluff och syftar enbart till att samla in mejladresser som sedan används för att spamma konsumenter. Bolaget varnar nu för den falska kampanjen.

Det är mycket enkelt att se igenom en sådan bluff, ändå är det väldigt många som faller för den därför att man kanske tycker ett risken är liten och att det är lockande ifall det skulle vara sant.

Några tips för hur du enkelt kan genomskåda blufftävlingar i sociala medier

Är det rimligt?

Företag slänger inte iväg pengar utan att få något för sin investering. Är det rimligt att ett företag ger bort hundratals flygbiljetter till en kostnad av hundratusentals, kanske miljoner kronor utan att kampanjen ger uppmärksamhet och/eller nya kunder? Nej naturligtvis inte. Verkar det vara för bra för att vara sant så är det det.

Vem är avsändare?

Varför i hela friden skulle Norwegian använda helt nyregistrerade domännamnen norwegian-biljett.com eller norwegian-se.com? Visst kan man använda kampanjsajter men det här är ju bara för simpelt. För att se hur gammalt ett domännamn är och vem som äger det kan du göra en enkel sökning på https://www.whois.com/whois/

Vad är det för kvalitet på utförandet?

Facebook-länken är full med stavfel och länkar till en sajt som är taffligt utförd och som även den har stavfel. Inget bolag av Norwegians storlek skulle någonsin släppa igenom en så dålig kampanj.

Finns det någon information på företagets vanliga kanaler?

En stor marknadsföringskampanj syns oftast i ett företags vanliga kanaler. Alltså, syns det ingenting på företagets sajt, dess Facebook-konto eller deras Twitter-konto, så är det kanske så att företaget inte alls kör en kampanj utan att det är en bluff. Så kolla alltid officiella kanaler om du är osäker.

Förväntas du spamma dina vänner?

Ofta, men inte alltid, så undviker kända varumärken att kräva av dig att du delar länkar till dina vänner på Facebook för att få vara med i ett erbjudande. Så ju mer du avkrävs att göra desto mindre troligt är att det är ett seriöst företag bakom. Tyvärr förekommer det dock att även välkända företag inte följer de regler som varken Lotteriinspektionen eller Facebook har satt upp.

Googla!

Är du fortfarande osäker, googla! Gå in under Verktyg och sortera resultaten från den senaste veckan. Det är högst sannolikt att någon annan skrivit om kampanjen som antingen kan bekräfta att det är på riktigt eller avfärdat det som en bluff. Så även denna gång.

Läs även Lite källkritik har aldrig skadat någon och How to spot a fake giveaway on Facebook på min engelska blogg.

Följ min reseblogg här.

Kom ihåg att uppdatera länkar vid namnbyte på sociala konton

Företag som arbetar professionellt med sociala medier har som regel satt upp konton och sajter som stödjer varandra. Normalt sett länkar man mellan de olika nätverken och ofta finns ett uttala syfte att tillsammans öka räckvidd och synlighet för att sedan driva trafik till den egna sajten där besökaren kan konverteras till köp, prenumeration på nyhetsbrev eller liknande.

Detta är som regel inget konstigt men om företaget senare tar beslut om att ändra namn på sina sociala konton krävs det att man har koll på länkarna. Vet du inte var du angivit adressen till dina konton så finns risken att du glömmer ändra namnet och därmed leder potentiellt intresserade till en död länk.

Uppdatera länkar
Personen som beslutar om ett namnbyte måste alltså också se till att göra en genomlysning så att länkar uppdateras. Det allra vanligaste stället där sociala medie-konton länkas är på den egna hemsidan. Pekar dessa länkar fel missar företaget besökare och det ser inte professionellt ut. Ett företag som precis missat detta är Eton Shirts.

På sin sajt länkar företaget till Facebook, Youtube och Instagram.

Men nyligen bytte de namn på sina Facebook- och Instagram-konton från EtonofSweden till EtonShirts. Eftersom de glömt ändra på hemsidan så leder länkarna till de gamla nedstängda adresserna.

Med andra ord, om du inte redan har en förteckning av var du länkar till dina sociala konton, gör en sökning så att du inte missar att uppdatera med länkar till de nya adresserna.

Eton Shirts på Instagram hittar du här.

Eton Shirts på Facebook hittar du här.

Så bryter svenska företag mot Lotterilagen och Facebooks regler

För ett par år sedan när många företag började använda Facebook så var det vanligt med olagliga tävlingar. I lagens mening var det inte tävlingar utan lotterier. Ofta bröt dessutom samma tävlingar mot Facebooks egna regler som är till för att vi användare ska slippa se en massa spam-liknande inlägg i våra flöden. Efter en del tryck från konsumenter började företag efterhand att bättra sig och åtminstone större företag sköter detta mycket bra idag.

Men det händer dock fortfarande ganska ofta att mindre nogräknade aktörer anordnar tävlingar som inte följer reglerna. Av och till händer det också att seriösa företag missar helt. Badrums- och köksutrustingstillverkaren FM Mattsson kör just nu en tävling på Facebook (uppdatering: inlägget är nu borttaget) som lyckas bryta mot både Lotterilagen och Facebooks regler.

Facebook regler för tävlingar
Kravet på att deltagare måste dela bilden för att kunna vinna bryter mot punkt E 3 i Facebooks page guidelines (min fetstil):

Kampanjer kan administreras på sidor eller i applikationer på Facebook. Personliga tidslinjer och vänanknytningar får inte användas för administration av kampanjer (t.ex. är ”dela på din tidslinje för att delta” eller ”dela på din väns tidslinje för att kunna delta flera gånger” och ”tagga dina vänner i det här inlägget för att delta” inte tillåtna).

Facebook lättade på sina regler förra året men fortfarande gäller ovanstående att du får inte kräva att man delar inlägget för att kunna delta. Varför spelar det någon roll? Jo, som ni ser så är det väldigt effektivt. Över 3500 delningar på inlägget redan och det gör att det får en viral spridning på Facebook. Tiotusentals användare har säkert redan sett tävlingen i sina flöden och skulle detta bli tillåtet då skulle snart hela Facebook bara bestå av tävlingsdelningar.

Lotterilagen
Som ni ser ovan så skriver FM Mattsson till och med att det är en utlottning. När vinnaren utses via ett slumpmässigt urval och inte baserat på prestation, då är det ett lotteri och inte en tävling. Lotterier kräver tillstånd och dessa ges inte till varken företag eller privatpersoner.

Lotteriinspektionen har tagit fram en guide för att man ska kunna förstå skillnaden mellan tävling och lotteri. Läs gärna den så att ni håller er på rätt sida om lagen. Via länken finns också en tipssida där man kan tipsa Lotteriinspektionen om otillåtna lotterier.

En sådan här tävling gör ingen större skada och syftet är inte att hänga ut ett enskilt företag. Däremot så får företag som följer spelreglerna en nackdel gentemot företag som gör som i exemplet. Därför kan det vara på sin plats att ibland påpeka vad som gäller och inte.