Instagram | Sociala medier

Endast 5 av 30 ideella organisationer aktiva på Threads

I mitten av december lanserade Meta sitt nya sociala nätverk Threads i EU. I och med att Meta hade gjort det enkelt att komma igång tack vare kopplingen till Instagram, så kunde man hoppas på att många skulle ansluta sig. Och även om många nu letar alternativ till X (Twitter) så var det nog ändå väntat att det skulle gå lite trögt för Threads att spridas i Europa.

Tidigare så har det talats om en konverteringsgrad på mellan 1 och 10 procent mellan Instagram och Threads. Alltså att ett konto initialt får 1-10% av följarantalet på Threads jämfört med Instagram. Det är alltså inte en statistiskt säkerställd siffra men dock en spaning. Så med tanke på det låga deltagandet så är det inte så konstigt om många organisationer ännu tvekar eller till och med har bestämt sig för att avstå från att närvara på det nya sociala mediet.

Fem av trettio ideella organisationer är aktiva på Threads

Jag tittade på 30 av de största ideella organisationerna som är medlemmar i branschorganisationen Giva Sverige. Av dessa 30 var det endast fem stycken som var aktiva på Threads. Ytterligare tre hade startat konton men ännu inte publicerat några inlägg. Övriga 22 har alltså ännu inte aktiverat några konton.

De fyra som just nu är igång är (antal följare 4 jan 2024):

Sverige för UNHCR – 1279 följare
Cancerfonden – 929 följare
Barncancerfonden – 720 följare
Hjärt- Lungfonden – 315 följare
Hjärtebarnsfonden – 156 följare

Övriga som har ett konto men ej är aktiva:

Unicef Sverige – 1334 följare
Rädda Barnen – 912 följare
Operation Smile – 186 följare

Konverteringsgraden från Instagram är än så länge endast mellan 2% och drygt 4% på dessa få exempel. Troligen ökar det med tid när fler ansluter sig till Threads, men det är förstås låga siffror jämfört med Instagram.

Å andra sidan så har t ex Sverige för UNHCR endast 4227 följare på X, så redan inom ett par veckor har de nått nästan en tredjedel så många följare.

Vad ”trådar” man om då?

Än så länge har de fyra organisationerna ovan inte delat så många trådar, eller publicerat inlägg kanske är en mer gångbar beskrivning. Hittills i de få inläggen så är fokus på varumärkesbyggande, kunskapsspridning och engagemang. Det har ännu inte delats några inlägg med syfte att konvertera och samla in pengar, vilket nog är klokt.

För de organisationer som funderar på om de ska starta Threads kan följande råd vara bra att tänka på:

Threads är varken X/Twitter eller Instagram utan något eget någonstans mittemellan. Era första följare kommer troligen från Instagram och de har börjat följa organisationen för den typ av innehåll ni delat där. Det är troligen inte samma innehåll som på X. Så prova er fram och se vad som engagerar.
Ge människor en anledning att följa er. Lyft de frågor som är aktuella och varför ni gör skillnad. Locka folk att stötta en bra sak.
Ge inte upp efter två veckor. Ska man få effekt och kunna utvärdera kanalen så är det bra att faktiskt lägga lite energi på att löpande dela innehåll under en period. Ge det ett kvartal och gör en analys.
Dela innehåll som startar konversationer. Det finns indikationer på att innehåll som lockar människor att svara får bättre spridning på Threads. Helt logiskt förstås, men också något som varumärken inte alltid är bra på. Ofta delar man det man vill säga med någon lämplig CTA och sedan går man vidare till nästa inlägg. Prova att faktiskt samtala.

Läs också ”Vad är Threads och hur kommer man igång?”.

Disclosure: min nuvarande arbetsgivare är Cancerfonden och jag arbetade tidigare med sociala medier på Barncancerfonden.

Vad är Threads och hur kommer man igång?

I veckan öppnades till slut Threads upp för användare inom EU och dess 448 miljoner invånare. Det kanske är en överdrift att säga att det var efterlängtat, men många som är intresserade av sociala medier har ändå väntat på ett alternativ till Elon Musks numera smått outhärdliga plattform.

Metas ”Twitter-kopia” Threads lanserades i somras i övriga världen men på grund av bland annat dataskyddsfrågor har intåget i EU dröjt till nu. För att underlätta lanseringen får användare i regionen nu möjlighet att följa trådar i Threads utan att ha en egen profil, även om postning och interaktion fortfarande kräver ett Instagram-konto.

Hur kommer man igång med Threads?

Som antyddes ovan så är alltså din profil kopplad till ditt Instagram-konto. Det innebär bland annat att du får samma användarnamn på Threads som du har på Instagram.

Börja med att ladda ner appen från App Store eller Google Play för Android-telefoner. Du har också fått en notis i din Instagram-app om att gå med i Threads och du kan klicka dig vidare den vägen.
Skapa ditt konto. Är du inloggad på Instagram kan du bara klicka på kontonamnet i nederdelen av välkomssidan på skärmen så är du igång.
Fyll i profilinformationen. När du skapar din profil så är det enkelt att bara be appen fylla i samma information som du har i din insta-profil.
Välj säkerhetsinställningar: publik eller privat profil.
Börjar följa konton. Välj sedan om du vill följa de av dina Instagram-följare som finns på Threads och därefter kan du förstås manuellt börja följa fler konton. Detta är också det fina i kopplingen mellan de två apparna, att du startar oftast inte från noll. Själv har jag redan över 200 följare tack vare denna funktion.

Hur fungerar Threads?

Så hur funkar det att posta på Threads? Några korta saker att ta med sig så här i starten:

Inläggen, eller trådarna, kan vara 500 tecken långa och går att redigare i tre minuter efter att du har publicerat.
Förutom text och länkar kan du förstås publicera bilder, men också giffar, ljudinspelningar, omröstningar och videor upp till 5 minuter långa.
Du kan använda en hashtag per inlägg och den blir länkad men utan #-tecknet som inte är synligt, som det är på X.
Du kan ha ett privat eller publikt konto.
När du interagerar med andras inlägg så kan du gilla eller hjärtmarkera en tråd, svara, reposta eller dela vidare på Instagram. Det är väldigt smidigt till exempel att dela vidare ett inlägg på dina stories på Instagram, och på så sätt börja korsbefrukta de två plattformarna.
Du kan använda både appen och webben via threads.net

Än så länge så finns det ingen funktion för direktmeddelanden (DM) på Threads och heller ingen kamerafunktion i appen. Antagligen räknar Meta med att Instagram sköter den biten.

Första intrycket av Threads

Nu har appen bara varit tillgänglig några dagar men förhoppningen är att det ska vara en mer positiv och vänligare miljö än X/Twitter. Det borde inte vara så svårt, men man hoppas ju att de värsta provokatörerna och diskussionerna håller sig borta länge. Meta har ju också sagt att Threads inte ska vara en plattform för politiska diskussioner i första hand, så antagligen kommer de diskussionerna inte spridas lika snabbt som på X.

Men än så länge känns appen ren och enkel att förstå. Snygg helt enkelt. Och tack vare att Instagram-vännerna följer med så är nätverket snabbt uppe och snurrar, inte minst tack vare att övriga världen redan varit igång ett halvår. Till skillnad mot tex Bluesky där det gått lite trögt att komma igång, så har jag redan fyra gånger så många följare på Threads efter ett par dagar.

Jag kommer att ge Threads chansen att ta över som min primära app för att dela texter och tankar, tillsammans med Instagram förstås. Bluesky behåller jag men X kommer från och med nu mest bli ett ställe där jag följer men inte själv publicerar så mycket, om något alls.

För den som vill prata vidare så finns jag på Threads som @kullin. Häng på!

Så annonserar partierna på sociala medier

Med mindre än ett år kvar till nästa riksdagsval så hårdnar konkurrensen om väljarnas uppmärksamhet i olika medier, så även förstås i sociala medier. Dagens Industri har gjort en genomgång av hur mycket pengar riksdagspartierna spenderar på annonsering i sociala medier och skillnaderna är ganska stora.

De är störst på sociala medier

Socialdemokraterna har sedan 15 april 2019 och fram till 29 november 2021 spenderat 2,9 mkr på sponsrade annonser på Facebook och Instagram, för de egna partikontona.

Näst mest annonspengar har Centerpartiet spenderat, under perioden totalt 2.045.144 kr. Dessa två partier står ut som de med klart störst plånbok. Därefter kommer Moderaterna (knappt 1,2 mkr), Miljöpartiet, Kristdemokraterna, Liberalerna, Vänsterpartiet och allra sist Sverigedemokraterna som endast spenderat 193.544 kr.

Centern och Kristdemokraterna är de partier som spenderat klart mest annonspengar på att sponsra inlägg från partiledarens egen sida, alltså Annie Lööf och Ebba Busch konton i sociala medier.

Att det är så stora skillnader mellan riksdagspartierna beror förstås på olika faktorer som strategi och budget, men också på förmågan att nå ut med inlägg organiskt och engagera sina följare. Där vet vi sedan tidigare att SD har en stor fördel. En genomgång i Dagens Nyheter tidigare i år visade att av alla riksdagsledamöter så är Jimmie Åkesson allra störst i sociala medier.

Åkesson nådde över 3 miljoner interaktioner på Facebook, Twitter och Instagram under en tolvmånadersperiod, långt fler än övriga. Noterbart är att främsta socialdemokratiska riksdagsledamot är Annika Strandhäll på nionde plats i rankingen, med ett engagemang på 470.000, alltså en knapp sjättedel av Åkessons.

Vi kan säkert räkna med att partiernas budgetar för annonsering i sociala medier kommer att öka avsevärt under valåret 2022. Det ska bli intressant att följa.

Allsvenskan i sociala medier

Med mindre än en månad kvar till starten av Allsvenskan i fotboll (herr) är det dags att ta tempen på hur lagen lyckas engagera sina fans i sociala medier. De 16 lagen samlar tillsammans ihop över en miljon följare på Facebook (1.036.276 i skrivande stund) och 730.275 följare på Instagram.

Störst på sociala medier (Facebook + Instagram) bland allsvenska fotbollsklubbar är:

AIK: 353 336
Malmö FF: 319 069
IFK Göteborg: 224 922
Djurgården Fotboll: 206 741
Hammarby Fotboll: 205 140

Dessa fem klubbar spelar i en egen klass när det gäller popularitet på dessa plattformar. En sak som är värd att notera bland dessa fem är att Hammarby är den enda klubb som är större på Instagram än på Facebook.

Hammarby och AIK är mest aktiva

Mest aktiva på Facebook de senaste 30 dagarna är Hammarby med 5,4 inlägg per dag, medan Mjällby ligger och slumrar med endast 0,17 inlägg per dag. På Instagram är det AIK som är i topp med 5,1 inlägg per dag, jämfört med Kalmar FF som är minst aktiva med 0,83 inlägg per dag.

Mest engagemang på Facebook i förhållande till storlek skapar Mjällby (3,24% engagemangsgrad) men de har fördelen av att ha ett relativt litet konto. Lägst grad har AIK, men de är också störst, vilket brukar vara en nackdel. På Instagram är det Degerfors i topp (11,3%) men även de har ett litet konto, med Hammarby i botten (2,08%). Av de stora kontona på Instagram är det IFK Göteborg som står ut när det gäller engagemang på 6,9%, troligen på grund av hajpen kring rekryteringen av den slovakiska landslagsstjärnan Marek Hamšík.

Det visar sig också i vilka inlägg som engagerar mest under de senaste 30 dagarna. Topp 3 på Facebook och topp 4 på Instagram är från IFK Göteborg och handlar om Hamšík. Detta baserat på inlägg som överpresterar jämfört med sidans ”normala” engagemang, enligt statistikverktyget CrowdTangle.

Post by IFK Göteborg.

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av IFK Göteborg (@ifkgoteborg)

Göteborgsklubbarna växer snabbast på Instagram

Häcken har haft en mycket kraftig tillväxt på Instagram de senaste 30 dagarna, plus 39,4%. Även Blåvitt växer med starka 7,5%, medan övriga klubbar växer betydligt mindre. Varför Häcken växer så kraftigt är oklart, men det kan ha att göra med att kontot även omfattar klubbens damlag, som nyligen övertog verksamheten från svenska mästarna Göteborg FC, vilket kan ha gett ett större tillskott i följare.

Återstår att se hur klubbarna kommer att förvalta och utveckla sin närvaro i sociala medier när matcherna väl börjar spelas i april.

Fotnot: data hämtat perioden 15 februari – 17 mars 2021 med CrowdTangle.

Minskat engagemang hos stora svenska influencers under coronapandemin

Coronapandemin har förändrat många av våra vanor, så även vad vi följer och engagerar oss i på sociala medier. De intressen och konton som vi normalt följer får nu stark konkurrens av nyheter och uppdateringar om covid-19 och andra brännande ämnen som Black Lives Matter-rörelsen. Därför är det heller inte så konstigt att våra största svenska influencers kan ha tappat följare och engagemang under de senaste månaderna.

Jag bestämde mig för att titta på hur några av våra största instagrammare har utvecklats sedan coronaviruset började ta över dagordningen i sociala medier. I slutet av december 2019 tog ett företag fram följande lista på Sveriges största konton på Instagram (totalt och inom mode, träning, inredning).

Jag följde upp 29 av de totalt 30 influerarna på listan (ett konto är inte ett företagskonto och kan därför inte analyseras av sajten Socialblade). Här är några korta slutsatser av deras förändring från dess till nu (data insamlat 16-17 juni 2020).

Minskat engagemang hos influencers

Det genomsnittliga engagemanget har minskat med 1,4 procentenheter från i snitt 3,86% till 2,44%. Det är endast 2 av 29 konton som inte minskar i engagemang och dessa två ligger i princip i nivå med december. Om minskningen beror på en generell nedgång på Instagram eller på coronaviruset låter jag vara osagt. (En möjlig felkälla här är att decembersiffrorna är räknade på kontots 10 senaste bilder medan junisiffran är snittet på de 20 senaste bilderna.)

En liten fingervisning om möjlig påverkan av kontostorlek är också att de 13 konton som idag har över 1 miljon följare har tappat 1,8 procentenheter i engagemang mot 1,0 för de som har under 1 miljon. Stora konton tappar isåfall mer än lite mindre.

Engagemangssiffran är en indikator på hur mycket personen faktiskt kan influera sina följare att engagera sig i innehållet, något som är av vikt för den som vill samarbeta med en influencer. Sedan finns förstås andra mätpunkter som konvertering etc.

Flera av dessa influencers har en engagemangsgrad som ligger under 1 procent idag, vilket är ganska lågt. Några konton sticker ut positivt åt andra hållet, och här är Linn Ahlborg den som lyckas absolut bäst med sitt innehåll. Hon har en engagemangsgrad på hela 8,65%, visserligen klart ner från 12,4% i december, men ändå en indikation på att hon kontinuerligt får sina 644.000 följare att gilla och kommentera.

Vad består engagemanget av?

Det är väldigt tydligt att det är en reaktion som dominerar. Hela 99% av reaktionerna är gillamarkeringar medan endast 1% är kommentarer. Spara och dela i stories är inte publik data.

Här räcker det heller inte med att bara titta på siffrorna. Den som sticker ut positivt just nu är Therese Lindgren som har en bit över 1000 kommentarer i snitt på sina senaste 20 inlägg (1136 st). Men siffrorna varierar enormt beroende på innehåll. Ett inlägg är en tävling där man ska kommentera för att vinna och detta inlägg har mer än 3700 kommentarer. Ett annat inlägg har bara 75 kommentarer, trots uppmaning att kommentera. Det är trots allt ganska enkelt att blåsa upp engagemanget med till exempel gilla/kommentera-tävlingar.

Antalet följare ökar, och minskar

När det gäller antalet följare så är det väldigt blandat. Man kanske kan förvänta sig att det är en kontinuerlig tillväxt, men 9 av 29 konton minskar istället, ett par av dem med över 4%. Träningsprofilen Linn Löwes har en imponerande tillväxt och har ökat från 2,1 miljoner följare till över 2,5, en ökning på hela 22%, vilket är starkt när man redan är ett av de största kontona.

Allra snabbast växer dock inredningsprofilen Hesho Hama Rashid som ökat med hela 36% sedan i december.

Har coronaviruset påverkat svenska influencers?

Det är naturligtivs mycket svårt att säga. Dels vet vi inte vad som påverkar följare och engagemang, dels är urvalet jag titta på relativt litet. Men nog finns det en nedåtgående trend som i tiden sammanfaller med utbrottet för covid-19.

Den influencer som har flest följare är Anna Nyström. Hon hade under senare delen av förra året en tillväxt på i storleksordningen 100.000 följare per månad. Ibland mer, ibland mindre. Men sedan årsskiftet har tillväxten dalat kraftigt och i maj till och med blivit negativ. Detta är en tendens vi kan se hos flera influencers, alltså att de som tidigare stadigt vuxit under senvåren och framförallt maj 2020 tappat följare.

Så sannolikt har coronakrisen haft en negativ inverkan på många av våra största profiler i sociala medier. Vissa segment av marknaden har säkert påverkats mer än andra. Influencers inom resor har förstås haft oerhört svårt att fylla sitt flöde med aktuellt innehåll och att ta nya betalda uppdrag. Det ska bli spännande att se utvecklingen framåt.

Fotnot: Instagram-statistiken har analyserats med hjälp av Socialblade.com.

Ni hittar mig på Instagram som @kullin

Visa det här inlägget på Instagram

Ett inlägg delat av Hans Kullin (@kullin) 21 Jun 2020 kl. 1:11 PDT