tv4 | Sociala medier

Hur blir jag känd på sociala medier? Skaffa en känd förälder!

Hur blir jag känd på Instagram och andra sociala medier? Ja, det är en fråga som många ställer sig i dessa dagar när influencers tjänar stora pengar på att dela inlägg om företag och produkter på Instagram och Youtube. Det finns ett antal olika svar på den frågan och idag funderar jag specifikt på en vinkel, nämligen att det hjälper att välja rätt föräldrar.

Det har alltid varit en fördel med kontakter när man vill bygga en karriär och inte minst inom kultursfären så finns det otaliga exempel på kändisbarn som lyckats. Filmstjärnor och artister vars barn går i sina föräldrars fotspår och till och med blir ännu mer framgångsrika. Det går naturligtvis inte utan talang, men kända föräldrar kan öppna dörrar som vanliga personer inte kan.

De senare årens framväxt av influencers i sociala medier är bara ännu ett bevis på värdet av att ha en känd förälder eller partner. Tack vare ett par populära konton på Instagram, Facebook eller Youtube med miljoner följare går det att sprida kändisskapet till fler plattformar och fler personer i sin närhet. Klaner av kändisfamiljer som familjen Kardashian, Wahlgrens med flera etableras genom en symbios av reality-tv och sociala medier.

Jocke och Jonnas hund och häst på Instagram

Detta är inget konstigt och smarta kändisar bygger därigenom dynastier där till och med husdjuren blir influerare. Jocke och Jonnas hund och ponny har fler följare än de flesta företag och organisationer. Till och med deras hus (!) har över 180 000 följare. Såklart har lilla dottern Lunabelle ett Instagram-konto med 146 000 följare. Man kan tycka vad man vill om att exponera ett litet barn på detta sätt, effekten är oavsett vilket att hon startar livet med fler följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Jocke och Jonnas dotter Lunabelle startar livet med fler Instagram-följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Familjen Lundells övriga konton på Instagram

Hunden Batman: 298 000 följare
Ponnyn Melody: 53 000 följare
Familjen Lundells hus: 181 000 följare
Dottern Lunabelle Lundell: 146 000 följare

Det är en knasig samtid vi lever i när ett hus är mer intressant än några av Sveriges viktigaste organisationer, men så är det. Människor är intresserade av människor i allmänhet och kändisar i synnerhet, då vill man veta allt.

Programledare blandar yrke och privatliv

Vi vill följa kända personer och ett programledarjobb på tv är en vinstlott in i den här cirkusen. Flitig exponering i rutan gör dig igenkänd och tv-kanalerna bygger gärna sina ”talanger” då kända ansikten, gärna som är tunga i sociala medier, drar mer tittare. Det blir en symbios där båda vinner. Detta kan dock bli lite problematiskt när yrkesroll och privatliv växer ihop.

Ett sådant exempel är Linda Lindorff, programledare för Bonde söker fru. Lindorff är stor på Instagram där hon har 95 000 följare. I sin bio listar hon sin mejladress som går till TV4. Hon bloggar också på TV4:s sajt där det mesta i bloggen handlar om programmet. Men, då och då slinker det med inlägg av mer privat karaktär, inget konstig med det i och för sig.

Vad jag dock noterar är en fullständigt ogenerad marknadsföring av hennes döttrars Youtube- och Instagram-konton. Detta sker även på hennes Instagram-konto. Ett inlägg på bloggen den 2 april har titeln ”Systrarna Lindorff på instagram – nu 24 000 följare!”. Döttrarnas konto marknadsförs fler gånger, som den 1 mars.

Både den 18 och 21 mars bloggar Linda om dottern Wilhelminas nya Youtube-kanal och på Instagram är det många inlägg som hänvisar till döttrarnas konto. Så det är inte så konstigt att tjejerna har 24 000 följare.

Så vad spelar det för roll? Ja kanske ingen alls. Men i Lindorffs fall så flyter hennes privatliv ihop med plattformar som hennes arbetsgivare TV4 tillhandahåller. Är Instagramkontot hennes eller TV4:s? Ja det är väl hennes, men mejladress och blogg är arbetsgivarens, så redan här är det diffust i vilken roll hon instagrammar.

Bloggen ligger på tv4.se och är helt klart under arbetsgivarens ansvar. Ändå tillåts hon marknadsföra sina döttrars sociala medie-konton om och om igen.

Just när jag sitter och skriver det här så läser jag nyheten att Lindas dotter Lykke precis blivit uttagen som deltagare i Sveriges yngsta mästerkock. Vilken tillfällighet att just hon blev uttagen av alla sökanden. Jag vet ingenting om uttagningsprocessen och jag vill inte antyda att hon inte blev uttagen på egna meriter. Hon är garanterat jätteduktig, så grattis till dig Lykke.

Detta accentuerar dock problematiken med att arbetsgivaren TV4 inte sätter tydliga gränser mellan den anställdes yrkesroll och privatliv, åtminstone inte gällande den här bloggen. Ett Instagram-konto med tiotusentals följare är hårdvaluta idag och en programledare borde inte kunna bygga upp sina barns konton på jobbets plattform. Det är inte snyggt och detta borde TV4 styra upp.

Och ja, jag börjar bli lite trött på influencer-familjer.

TV4-journalisten Soraya Lavasani kapad i Twitter-kampanj

Soraya Lavasani är journalist på TV4 och programledare för TV4-nyheterna. Hon har också en bakgrund på Nyhetsmorgon på samma tv-kanal. De senaste dagarna skulle man kunna tro att hon har gjort någonting tokigt för i en lång rad annonser på Twitter marknadsförs länkar med rubriken ”Soraya gör alla vansinniga”. I annonserna syns även skärmdumpar från Nyhetsmorgon.

Annonserna är i form av sponsrade tweets från till synes unga kvinnor, men allt är förstås bara fejk. Kontona som ligger bakom annonserna har startats i december 2018 eller januari 2019 och har bara ett fåtal följare.

Extra tydligt att detta är fejkkonton är det om man tittar på tex kontot ”NevaBecker16” och så byter man ut siffran mot 13, 14 eller 15. Alla dessa konton är ”suspended” så de lata spammarna startar bara nya konton genom att sätta en högre siffra i kontonamnet.

Det är lite märkligt att Twitter tillåter att nya likadana annonser publiceras när dessa länkar anmäls löpande.

Det är inte säkert att Lavasani själv är medveten om att hennes namn används i annonser på sociala medier då hon själv inte längre är aktiv på Twitter.

Hjälp gärna till att få bort annonserna genom att anmäla dem till Twitter.

Beijer Bygg i frontalangrepp på Fuskbyggarna

Byggföretaget Beijer Bygg kör just nu en av de märkligaste kampanjerna jag sett på länge. I sociala medier, debattartiklar och i tv-reklam går företaget till frontalangrepp på programmet Fuskbyggarna i TV4, där de även kör reklamspottar i programmet. Kampanjen går ut på att ”backa byggarna” då företaget anser att hela byggbranschen smutskastas av Fuskbyggarna.

Under hashtag #backabyggarna skriver de: ”Vi tar inte dåliga yrkesmän i försvar, men varför är det fritt fram att kasta skit på hantverkare?
#backabyggarna”. Kampanjen innehåller ett stort antal filmer på Facebook i ”KIT-style” där de tar byggarna i försvar.

Uppenbart har de fångat upp ett missnöje i branschen med tv-programmet och vill vända det till sin fördel, genom att man som ledande i branschen står upp för byggarna.

Men det är flera saker som gör att jag som privatperson ställer mig mycket tveksam till det här greppet. För det första så är de fall programmet tar upp helt bedrövliga exempel på när människor nästan fått sina liv förstörda av oseriösa hantverkare. Ingen vettig person kan sympatisera med dessa lurendrejare, men när Beijer Bygg går till attack på ett granskande tv-program så ställer man sig indirekt på andra sidan. Det är väldigt svårt att vara emot Fuskbyggarna och samtidigt vara för hög etik. Man ger sig ut på väldigt farlig mark när man så hårt går på ett program som hjälper lurade kunder.

Sedan är det en stor risk i sig att som företag gå till attack mot medier, det leder sällan till något gott. Och dessutom inte när det gäller tv-personligheter som Martin Timell, som har hög trovärdighet. ”Vi anser att döpa ett tv-program till Fuskbyggarna är själva problemet”, skriver de i en Facebook-kommentar. Det kan Beijer tycker hur mycket de vill, men det är en svår linje att driva i en kampanj.

Genom att så tydligt ta ställning för byggare, riskerar man att alienera sin andra kundgrupp, hemmafixare, eller de som är byggarnas kunder. Det spelar ingen roll ifall företaget har större intäkter på företagskunder än på privatkunder, ingen kundgrupp vill höra att den är nedprioriterad. Det är helt enkelt galet att skriva så här i en Facebook-tråd till en privatperson.

Hela den här argumentationen att branschen smutskastas och att det är en förvrängd mediebild känns som en workshop i hur man inte ska genomföra krishantering. Strategin med ”a few bad apples” leder sällan till framgång, utan det normala är att ta kraftigt avstånd från felaktigheter och arbeta för att minimera dem. De flesta som ser programmet förstår nog att dessa byggare inte är representativa för branschen.

Jag tror att Beijer Bygg hade nått större framgång med en kampanj som enbart hyllade bra byggare och inte ens pratade om Fuskbyggarna.

Sedan har vi det här med tilltalet i sociala medier. Som talesperson på ett företag ska du aldrig svara på Facebook i affekt. Och det är möjligt att så heller inte är fallet, men när de skriver ”Det gör oss förbannade” tyder på att de är rejält uppjagade hos Beijer och det ser inte bra ut. Resultatet blir att man vänder kunderna mot sig istället.

Kommentarerna på Facebook är övervägande negativa, med ett fåtal exempel på beröm. Flera kommentarer är väldigt negativa till kampanjen.

Dessutom så finns det en stor risk att man lockar fram mängder av dåliga erfarenheter, dvs precis motsatsen till det man vill uppnå. Många företag har fått uppleva att deras ”positiva” hashtags eller kampanjer har kapats av kunder med dåliga erfarenheter. Extra pinsamt är det förstås att Beijer Byggmaterial har två exempel på listan av byggare som inte följt ARNs rekommendationer. Regel nummer ett när man sticker ut hakan är förstås att sopa rent framför den egna dörren.

De samlar säkert en hel del poäng bland byggare genom den här kampanjen, men frågan är om alla andra kunder är lika positiva. Jag tror inte det.

Till sist, byggbranschen går som tåget och Beijer har redan högre vinstmarginal än branschsnittet. Varför laga något som inte är trasigt? Kanske hade det trots allt varit bättre att sitta still i båten?

TV4 satsar på Twitter men är fortfarande avstängda (uppdaterat)

TV4 satsar på sociala medier för flera av sina program. På den här sidan finns länkar till både Twitter-konton och Facebook-sidor för program som Idol, Bygglov, Efter tio, Let’s Dance, Robinson och Talang, för att nämna några. Främst är det @nyhetsmorgon och @tv4idol som lockat ett lite större antal följare på Twitter, 1820 respektive 450 stycken. Lustigt nog verkar inte TV4 redovisa alla kanalens konton på Twitter. Antingen tycker man inte att det är viktigt eller passar in, eller så har man inte någon övergripande koll på sin närvaro. Faktum är att @tv4_play och @tv4uppsala har fler följare än många av de som finns med på kanalens hemsida (480 respektive 745).

Men som jag bloggat om tidigare på min andra blogg Media Culpa, så har TV4:s huvudkonto på Twitter, @tv4se, varit suspenderat sedan november 2010, utan förklaring vare sig från Twitter eller TV4. Det kanske inte vore så mycket att bry sig om, men kanalen hänvisar fortfarande till kontot på sin sajt (se bild nedan). (sidan är nu borttagen, se uppdatering nedan)

Tidigare angavs att kontot var spärrat, men nu uppger Twitter att sidan inte existerar. Dock går det inte att registrera ett nytt konto med samma användarnamn, så om kontot inte är vilande verkar iallafall användarnamnet satt i karantän.

När @tv4se suspenderades hade det cirka 1200 följare på Twitter. Det man undrar är förstås om kanalen har för avsikt att få igång kontot igen, annars bör man naturligtvis sluta att marknadsföra det på sin sajt.

Uppdatering: Jag fick svar från TV4.se-redaktionen om detta blogginlägg. Kontot har inte spärrats av Twitter utan aktivt stängts ner av redaktionen för att man fick så mycket frågor och kommentarer till ”hela” TV4 som inte TV4.se hade resurser att hantera. För att slippa ha en massa obesvarade frågor hängande i luften stängdes kontot ned. Kontot har inte marknadsförts aktivt heller på TV4.se då sidan jag hittat var en gammal sida som inte avpublicerats. Den går alltså endast att googla fram, vilket i och för sig inte är så svårt. Det är den första träffen på ”tv4 och Twitter”, efter olika Twitter-konton, där den allra första träffen är det nedlagda @tv4se-kontot. Nu verkar man dock ha avpublicerat denna sida så den lär snart försvinna ur Google.

Listan på sociala medie-konton som jag refererar till ovan innehåller endast de konton som administreras av TV4.se.

Blondinbella, Storstadspojken och jag

Här kan ni se klippet från förmiddagens sändning på TV4 där jag, Isabella ”Blondinbella” Löwengrip och Nils ”Storstadspojken” Grundberg pratar om bloggar. Vi pratade, som så ofta blir fallet i massmedia, kring fenomenet mode- och livsstilsbloggar. Jag kommer in lite på slutet som något slags ”klok gubbe”.

(Dagens bonus: att jag fick hålla upp dörren för Gösta Ekman på väg ut från TV4-studion. Vilken legend!)