youtube | Sociala medier

Hur blir jag känd på sociala medier? Skaffa en känd förälder!

Hur blir jag känd på Instagram och andra sociala medier? Ja, det är en fråga som många ställer sig i dessa dagar när influencers tjänar stora pengar på att dela inlägg om företag och produkter på Instagram och Youtube. Det finns ett antal olika svar på den frågan och idag funderar jag specifikt på en vinkel, nämligen att det hjälper att välja rätt föräldrar.

Det har alltid varit en fördel med kontakter när man vill bygga en karriär och inte minst inom kultursfären så finns det otaliga exempel på kändisbarn som lyckats. Filmstjärnor och artister vars barn går i sina föräldrars fotspår och till och med blir ännu mer framgångsrika. Det går naturligtvis inte utan talang, men kända föräldrar kan öppna dörrar som vanliga personer inte kan.

De senare årens framväxt av influencers i sociala medier är bara ännu ett bevis på värdet av att ha en känd förälder eller partner. Tack vare ett par populära konton på Instagram, Facebook eller Youtube med miljoner följare går det att sprida kändisskapet till fler plattformar och fler personer i sin närhet. Klaner av kändisfamiljer som familjen Kardashian, Wahlgrens med flera etableras genom en symbios av reality-tv och sociala medier.

Jocke och Jonnas hund och häst på Instagram

Detta är inget konstigt och smarta kändisar bygger därigenom dynastier där till och med husdjuren blir influerare. Jocke och Jonnas hund och ponny har fler följare än de flesta företag och organisationer. Till och med deras hus (!) har över 180 000 följare. Såklart har lilla dottern Lunabelle ett Instagram-konto med 146 000 följare. Man kan tycka vad man vill om att exponera ett litet barn på detta sätt, effekten är oavsett vilket att hon startar livet med fler följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Jocke och Jonnas dotter Lunabelle startar livet med fler Instagram-följare än vad Vasaloppet, Rädda Barnen, Moderaterna och Ung Cancer har tillsammans.

Familjen Lundells övriga konton på Instagram

Hunden Batman: 298 000 följare
Ponnyn Melody: 53 000 följare
Familjen Lundells hus: 181 000 följare
Dottern Lunabelle Lundell: 146 000 följare

Det är en knasig samtid vi lever i när ett hus är mer intressant än några av Sveriges viktigaste organisationer, men så är det. Människor är intresserade av människor i allmänhet och kändisar i synnerhet, då vill man veta allt.

Programledare blandar yrke och privatliv

Vi vill följa kända personer och ett programledarjobb på tv är en vinstlott in i den här cirkusen. Flitig exponering i rutan gör dig igenkänd och tv-kanalerna bygger gärna sina ”talanger” då kända ansikten, gärna som är tunga i sociala medier, drar mer tittare. Det blir en symbios där båda vinner. Detta kan dock bli lite problematiskt när yrkesroll och privatliv växer ihop.

Ett sådant exempel är Linda Lindorff, programledare för Bonde söker fru. Lindorff är stor på Instagram där hon har 95 000 följare. I sin bio listar hon sin mejladress som går till TV4. Hon bloggar också på TV4:s sajt där det mesta i bloggen handlar om programmet. Men, då och då slinker det med inlägg av mer privat karaktär, inget konstig med det i och för sig.

Vad jag dock noterar är en fullständigt ogenerad marknadsföring av hennes döttrars Youtube- och Instagram-konton. Detta sker även på hennes Instagram-konto. Ett inlägg på bloggen den 2 april har titeln ”Systrarna Lindorff på instagram – nu 24 000 följare!”. Döttrarnas konto marknadsförs fler gånger, som den 1 mars.

Både den 18 och 21 mars bloggar Linda om dottern Wilhelminas nya Youtube-kanal och på Instagram är det många inlägg som hänvisar till döttrarnas konto. Så det är inte så konstigt att tjejerna har 24 000 följare.

Så vad spelar det för roll? Ja kanske ingen alls. Men i Lindorffs fall så flyter hennes privatliv ihop med plattformar som hennes arbetsgivare TV4 tillhandahåller. Är Instagramkontot hennes eller TV4:s? Ja det är väl hennes, men mejladress och blogg är arbetsgivarens, så redan här är det diffust i vilken roll hon instagrammar.

Bloggen ligger på tv4.se och är helt klart under arbetsgivarens ansvar. Ändå tillåts hon marknadsföra sina döttrars sociala medie-konton om och om igen.

Just när jag sitter och skriver det här så läser jag nyheten att Lindas dotter Lykke precis blivit uttagen som deltagare i Sveriges yngsta mästerkock. Vilken tillfällighet att just hon blev uttagen av alla sökanden. Jag vet ingenting om uttagningsprocessen och jag vill inte antyda att hon inte blev uttagen på egna meriter. Hon är garanterat jätteduktig, så grattis till dig Lykke.

Detta accentuerar dock problematiken med att arbetsgivaren TV4 inte sätter tydliga gränser mellan den anställdes yrkesroll och privatliv, åtminstone inte gällande den här bloggen. Ett Instagram-konto med tiotusentals följare är hårdvaluta idag och en programledare borde inte kunna bygga upp sina barns konton på jobbets plattform. Det är inte snyggt och detta borde TV4 styra upp.

Och ja, jag börjar bli lite trött på influencer-familjer.

Varför uttrycket ”gammelmedia” borde pensioneras

Idag läste jag en artikel i Breakit om stormen kring Pewdiepie och att Disney avslutat ett samarbete med honom på grund av antisemitiska skämt och nazireferenser i hans videor. Jag håller inte med om innehållet i krönikan, men det är inte det detta blogginlägg ska handla om. Ett eventuellt bidrag till ”pie-kastningen” kring Youtube-stjärnan får bli en annan gång.

Så istället kommer här en reflektion kring ett av uttrycken i krönikan, nämligen ordet ”gammelmedia”. Ordet har använts flitigt av och till för att på ett nedsättande vis porträttera medier (traditionella medier eller massmedier är andra begrepp) som ur takt med tiden, mossiga och oförmögna att förstå samtidens behov.

Ur krönikan:

”Pewdiepie har blivit kapad. Av ett Wall street journal som vill bringa lite ordning till världen. Som ville säga “Sätt dig ner”. “Sluta larva dig”. “Ta lite ansvar”.

Det hade väl varit ok, om det hade gjorts med någon typ av rättvisa. Nu blev det mest ett sätt för en vuxenvärld att låtsas som att ungdomsvärlden havererat. Som att pappa gammelmedia fått nog av nymedias ungdomsfasoner.”

Här har ordet fått tillägget ”pappa gammelmedia” för att riktigt accentuera Wall Street Journals mossighet, i kontrast med ”nymedia” eller sociala medier, som därmed blir något positivt. Mossiga gamla vuxna mot nytänkande unga (här kan man tillägga att av bilderna att döma så är journalisterna bakom WSJ:s artikel i princip i samma ålder som Felix Kjellberg, så handlar det längre då om gammal mot ung?).

Gammelmedia användes en hel del när sociala medier slog igenom och visst hade många massmedier svårt att förhålla sig till den nya medievärlden där plötsligt miljoner röster kunde höras och hålla medierna till svars för felaktigheter och överdrifter. Men detta är länge sedan. Idag är många massmedier bland de som är allra bäst på att utnyttja sociala kanaler för att nå ut till sin publik. Twitter, Instagram och Facebook fungerar också som källa till nyheter, även om det i många fall rör sig mer om ”nyheter”.

Wall Street Journal har till exempel arbetat målmedvetet med att gå från papperstidning till en digital nyhetsorganisation och redogjorde redan 2014 för sin digitala innovationsstrategi i den här utförliga artikeln.

”… WSJ’s move from a print-focused media outlet with digital added on, ”to a digital, 24/7 global news organisation that also has a print newspaper” relies on such innovation, and in order to spread this identity across the newsroom, innovation must travel just as wide.”

WSJ har nästan 800.000 följare på Instagram, nästan 500.000 på Youtube och hela 13 miljoner på Twitter (ja, fler än Pewdiepie). WSJ är en modernt digitalt mediehus och att tillskriva företaget epitetet ”pappa gammelmedia” är nedlåtande och ämnat att skapa en dikotomi mellan massmedier och influencers i den nya sociala mediesfären, en konflikt som knappast är aktuell längre om den ens någonsin funnits.

Krönikan i Breakit avslutas med:

”Kom inte in och tukta en ny generation mediestjärnor med gamla mediers spöstraff. Det enda det skapar är mer distans mellan en ny och en gammal medievärld.”

Gamla medier och gammal medievärld är uttryck som gör just det, skapar onödig distans. Nej, skrota ordet ”gammelmedia” för gott. Och du som läsare kan ju nästa gång du läser det fundera på vilket syfte skribenten har med att använda begreppet. I dessa dagar när den fria pressen är under attack från USA:s president och andra krafter bör vi inte i onödan bidra till att sänka förtroendet för pressen.

Kom ihåg att uppdatera länkar vid namnbyte på sociala konton

Företag som arbetar professionellt med sociala medier har som regel satt upp konton och sajter som stödjer varandra. Normalt sett länkar man mellan de olika nätverken och ofta finns ett uttala syfte att tillsammans öka räckvidd och synlighet för att sedan driva trafik till den egna sajten där besökaren kan konverteras till köp, prenumeration på nyhetsbrev eller liknande.

Detta är som regel inget konstigt men om företaget senare tar beslut om att ändra namn på sina sociala konton krävs det att man har koll på länkarna. Vet du inte var du angivit adressen till dina konton så finns risken att du glömmer ändra namnet och därmed leder potentiellt intresserade till en död länk.

Uppdatera länkar
Personen som beslutar om ett namnbyte måste alltså också se till att göra en genomlysning så att länkar uppdateras. Det allra vanligaste stället där sociala medie-konton länkas är på den egna hemsidan. Pekar dessa länkar fel missar företaget besökare och det ser inte professionellt ut. Ett företag som precis missat detta är Eton Shirts.

På sin sajt länkar företaget till Facebook, Youtube och Instagram.

Men nyligen bytte de namn på sina Facebook- och Instagram-konton från EtonofSweden till EtonShirts. Eftersom de glömt ändra på hemsidan så leder länkarna till de gamla nedstängda adresserna.

Med andra ord, om du inte redan har en förteckning av var du länkar till dina sociala konton, gör en sökning så att du inte missar att uppdatera med länkar till de nya adresserna.

Eton Shirts på Instagram hittar du här.

Eton Shirts på Facebook hittar du här.

Tendensdagen: Influencer marketing via sociala medier

Igår var jag på Tendensdagen 2015 som innehöll ett digert program om framtidens marknadsföring. Ett av passen var en presentation från Vigor Sörman, grundare av Youtube-nätverket Splay. Sörman redogjorde för de möjligheter som idag ges för varumärken att marknadsföra sig via opinionsbildare i sociala medier, även kallat influencer marketing.

Två orsaker uppgavs vara orsaken till framväxten av denna form av marknadsföring:

De nya digitala innehållsskaparna går om de traditionella medierna i räckvidd
Till exempel har Youtube-stjärnorna IJustWantToBeCool cirka 550.000 visningar per avsnitt, jämfört med programmet Spring på TV4 som når 385 000 tittare. Clara Henry har cirka 320.000 följare på Instagram medan tidningen Veckorevyn har en upplaga på 40.600 (en något orättvis jämförelse då VR har en stor räckvidd på nätet).

Traditionella annonsformat tappat i slagkraft
Unga idag kallas ”The skip generation” och 1 av 3 svenskar använder ad blockers, där yngre är klart överrepresenterade. För att nå dessa personer krävs nya former av marknadskommunikation.

De nya innehållskaparna är hela tiden i kontakt med sina fans, vilket skiljer dem från gamla tiders kändisar. Därmed byggs en mycket närmare relation mellan avsändare och mottagare, vilket också ger potential för högre engagemang i marknadsföringen.

Dessa unga videobloggare är också mycket mer än ”bara” youtubers då de expanderar sin närvaro till andra sociala nätverk och blir egna mediehus genom stark närvaro i bloggar, podcasts, Twitter, Instagram och så vidare. Exempel nedan återigen Clara Henry.

Splay visar upp imponerande siffror i sitt nätverk:

2,5 miljarder visningar på Youtube
16,5 miljoner prenumeranter på Youtube
140 miljoner visningar per månad på Youtube
76 miljoner följare på Instagram

Hög räckvidd och potentiellt högt engagemang ger goda möjligheter att nå ut till olika (främst yngre) målgrupper via digitala påverkare. Hög räckvidd är dock ingen garanti för högt engagemang. Beroende på vad man vill uppnå för mål i en kampanj är det viktigt att tänka igenom genomförande noga. Som exempel så vill jag gärna visa en influencer-kampanj för Tepe Munhygienprodukter (jag vet inte om denna gått via Splay).

Bara 40 tävlade med TePe
De genomförde en Instagram-tävling för sina tandpetare TePe EasyPick. För att nå ut med kampanjen så använde de minst 6 stycken populära instagrammare som postade bilder om tävlingen på sina konton. Dessa inkluderade Martin Melin, Katrin Zytomierska och tillsammans hade dessa personer 489.000 följare på Instagram. Räckvidden torde därmed ha blivit väldigt hög och tävlingsbilderna fick också ett par tusen likes per styck som mest.

I tävlingen deltog dock färre än 40 bidrag. Trots en enorm exponering fallerade alltså tävlingen att leverera engagemang i tävlingen. Utfallet blev troligen dåligt på grund av flera faktorer som litet pris i förhållande till insats, höga krav på deltagande (måste inneha produkten, visa den på bild etc) och väldigt liten egen etablerad närvaro i sociala medier.

Marknadsföring via sociala medie-påverkare är här för att stanna. Men det krävs fortfarande ett professionellt genomförande för att fullt ut utnyttja potentialen i kanalerna.

Lovejingles.com nästa svenska webbsuccé

Om du inte hört talas om Lovejingles.com förut så är det inte så konstigt, trots att sajten drivs av svenskar. Sidan är ganska ny och har inte fått någon större uppmärksamhet i Sverige (Internetworld skrev om sajten i januari). Men faktum är att det börjar pratas en del om sajten, som går ut på att företag eller privatpersoner för den delen, kan köpa en jingle som Love Harnell med kompanjoner skriver, spelar in på video och lägger upp på YouTube. Konceptet bygger på att en jingle erbjuds per dag och den 1 januari kostade det 1 dollar, 2 januari 2 dollar och så vidare. Jinglarna sprider sig förhoppningsvis sedan via sociala medier så ju fler som produceras desto mer trafik lär Lovejingles.com och deras filmer få.

Företaget har redan bokningar klara en bit in i april och kundlistan omfattar företag som Yahoo, som köpt en jingle till sitt 15-årsjubileum den 1 mars i år. Enligt en artikel på Small Business Trends så har de tjänat 18.000 dollar på bara fem dagar (även om det inte förklaras mer i detalj kring hur de fått fram denna summa) och marknadsföringen har självklart endast skett genom sociala medier.

Lovejingles har redan från början satsat på att profilera sig i USA och fått uppmärksamhet på toppbloggen Mashable. Och det är nog så med den här typen av idé att den kräver genomslag internationellt redan från början, så all heder till Love och hans kollegor för både idé och genomförande så här långt. Nu väntar vi bara på att svenska medier ska vakna.